رنگ ، حس و حال برند را از طریق لوگوها و بسته بندی شکل می دهد . معمولاً رنگهایی مورد پسند شرکتها واقع می شوند که با نوع محصولاتشان تطابق داشته باشد : جان دیر از رنگ سبز برای تراکتورهایش استفاده می کند ؛ رنگی که تصویرگر طبیعت است . رنگ آی بی ام ، آبی تیره است و ثبات و اطمینان را مخابره می کند و طول موجهای کوتاهش در ذهن و روان ، نوعی قدرت و استحکام به وجود می آورد . هر چند آل رایس و لورا رایس در کتاب ٢٢ قانون تغییر ناپذیر برندسازی خاطر نشان می سازند که ” اهمیت ایجاد یک هویت ” برند مستقل از به کارگیری یک رنگ نمادین حتی چنانچه بجا و دقیق انتخاب شده باشد بیشتر است ” .